在过去的一年半里，苹果首席执行官蒂姆·库克一直面对着华尔街分析师们关于苹果人工智能计划的询问，而同时也有一些人抱怨说，这家iPhone制造商并没有什么值得一提的人工智能故事。
但在周四公司公布季度财报后，库克坚称很快将有关于苹果人工智能计划的具体细节可以讨论。“我们对生成式人工智能的机会仍然非常乐观，我们正在进行重大投资，”库克在接受采访时表示，并指出公司在过去五年里已经投入了1000亿美元用于研发。
与此同时，苹果的大型科技竞争对手在同一时期投入了相当或甚至更多的研发资金，但他们也在大力建设数据中心以托管人工智能服务。
微软在最近一个季度的资本支出达到了140亿美元，谷歌的母公司Alphabet也紧随其后，达到了120亿美元。Meta Platforms上周告诉投资者，他们预计今年的资本支出将达到400亿美元。
然而，苹果采取了不同的策略。其在2023年的全部资本支出仅略超过100亿美元。作为主要通过销售消费者设备赚钱的公司，苹果为此付出了代价，今年大部分时间股价下跌了10%，投资者担心公司在人工智能竞赛中的地位。
但在周五，苹果的股价上涨了6.4%，回升了一些最近的损失。与此相反，销售软件或广告服务的Meta、谷歌和微软的股价则飙升至历史新高，这些公司正努力主导新兴的人工智能领域，尽管投资者也对用于训练人工智能模型的数据中心和专用处理器的价格飙升感到不安。
苹果在周四暗示，公司不会采取同样的策略。尽管预计苹果将在下个月的年度软件大会上推出新的人工智能功能，并用支持人工智能的芯片彻底改造其产品线，但首席财务官卢卡·马埃斯特里表示，苹果投资者不应该指望公司在资本支出方面有巨大的变化。
马埃斯特里指出公司长期以来与供应商共同分担制造工具成本的做法，这一做法使得苹果的成本保持在较低水平，并且在过去十多年里持续增加现金流。
“我们在数据中心方面也采取了类似的做法，”马埃斯特里说道，“我们拥有自己的数据中心容量，然后利用第三方的容量。这种模式在历史上对我们非常有效，我们计划继续沿着同样的方向发展。”
对苹果来说，这种做法可能是合适的，因为尚不清楚像直接在设备上运行的聊天机器人等人工智能功能是否会刺激用户购买新手机、平板电脑或笔记本电脑，而这仍然是苹果的最大收入和利润来源。
创意策略公司的本·巴贾林表示，虽然更好的处理器可能会为一些需要专业人工智能工具的用户提供一个“底线”，但这些功能可能不会引发销售繁荣。“这将是一些有助于提升销售的东西，但我不指望它会引发超级周期，”巴贾林说，“你必须小心谨慎地调整预期。”
